国家网信办11月16日通报，继12日约谈腾讯微信、新浪微博之后，又集体约谈了10家客户端自媒体平台，要求各平台立即对平台自媒体账号进行一次“大扫除”，绝不允许被处置的问题账号用小号“重生”、跨平台“转世”。（11月18日《扬子晚报》） 　　目前，百度、腾讯、新浪、今日头条、搜狐、网易、UC头条、一点资讯、凤凰、知乎10家客户端自媒体平台都已经铲除了一批违规自媒体，也发布了取消的自媒体名单。 　　然而，一边是“严厉取消”，一边是“重生转世”。一些被取消的自媒体，换了个身份，换了个名字，换了个模样，再次出现在公众视野。这次国家网信办再次严厉约谈，要求运营平台坚决杜绝违规自媒体“转世投胎”，照见的是治理决心。自媒体不是法外之地，不容低俗色情、“标题党”、炮制谣言、黑公关、洗稿圈粉、恶意诱导引流、恶意炒作营销等问题账号存在。 　　可是，治理问题自媒体已经好多次了，为何还是能够“转世投胎”？我们必须找到问题的根源，到底是谁改写了违规自媒体的“生死簿”？ 　　道理很简单。一个主要原因就是违规自媒体的经营者，钻了自媒体平台管理漏洞。比如，在号码被取消之后，再次进行了申请，在换了新账号之后，就开始故伎重演。比如，在新注册了自媒体之后，将原来的内容移植过来。比如，在这个自媒体平台被封号了，就转战其他自媒体平台。而其他自媒体平台也是“我家大门常打开”。以至于违规自媒体的问题一直就存在着。 　　违规自媒体的“转世投胎”，不仅是因为这些人太嚣张，也不仅是因为他们“太聪明”，还因为自媒体运营平台故意放纵，说直白点，就是自媒体运营平台，为了利益放纵了违规自媒体，他们改写了“生死簿”。 　　不让违规自媒体“转世投胎”，需要严厉打击自媒体运营平台。作为运营平台，有责任管理好自己的“一亩三分地”。你的“一亩三分地”长出了杂草，你不仅有清理的责任，还有承担责任的义务，只有处罚是到位的，不是挠痒痒的，运营平台才能真正发挥监督作用。 　　我们还会发现，违规自媒体之所以绞尽脑汁“投胎转世”，是因为利益的诱惑，是因为违规内容可以换来真实利益。原创的内容，优质的内容，正能量的内容，无法赚到利益，点击率不是几十个就是几百，而违规的内容却动不动就是“10万+”，这才是主要问题。固然，其中有“读者阅读”的问题，而更大的问题是，运营平台不愿意推荐“正能量内容”。我们会发现往往是那些安心创作的，规规矩矩写出来的东西，在运营平台遭遇的却是冷遇。 　　治理违规自媒体“转世投胎”十分重要，但是更重要的是必须让运营平台多去分享、推荐真正的优势内容。优质内容能够得到更多推荐，也是围剿劣质内容的有效办法。（作者系天府评论新闻观察员）