今年2月，“叫了个鸡”炸鸡品牌将其他公司告上了法庭，原因是它们以“叫了个鸡”为名招募加盟商。上海市浦东新区法院日前对此案作出宣判，认定原告上海台享餐饮管理有限公司主张保护的“叫了个鸡”等商业标识不具有合法性，亦不构成反不正当竞争法保护的正当法益，无受法律保护的必要性，遂驳回原告全部诉请。（9月19日中国商网） 　　上海台享餐饮管理有限公司用“叫了个鸡”作为自己的商业标识，但这个标识不具有合法性，因为根据《个体工商户名称登记管理办法》十一条规定，个体工商户名称不得含有违反社会公序良俗，不尊重民族、宗教民俗的文字。《中华人民共和国网络安全法》明确规定，任何个人和组织不得利用网络传播暴力、淫秽色情信息。此外，我国《商标法》也明确规定，“有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的”标志不得作为商标使用。“叫了个鸡”这个标识名称，容易使人将“鸡”与民间约定俗成的隐晦含义相联系，从而产生购买色情服务的低俗联想，有违公序良俗，是不可能得到市场管理部门认可，也不可能受到法律保护的。 　　既然不受法律的保护，也没有注册商标，那么其他商户也就可以使用了。上海台享餐饮管理有限公司以“叫了个鸡”是自己的商业标准为由，将其他使用“叫了个鸡”的公司告上法庭，名义上是为了保护“叫了个鸡”这一商业标识，实际上是自找难堪。不但没有打赢官司，反而弄得一身腥，可能会让更多的人利用“叫了个鸡”经营，使自己公司的生意产生影响。自己辛辛苦苦多年创出来的“品牌”，只能眼睁睁地看着被别人使用，显得无可奈何。 　　假如上海台享餐饮管理有限公司决定自己的商业标识时，能慎重考虑，取一个既不违反公序良俗，又能叫得响的标识，并尽快地注册为公司的商标，叫响后别人也不可能拿来使用，要使用必须出“加盟费”，这就会给公司带来滚滚的财源。“叫了个鸡”维权败诉，也给其他企业提了个醒，不管什么企业在搞商业标识时，不能只顾眼前，取一起有损公序良俗标识名，以此来炒作。虽然这些标识名一时间能让人感到好奇，通过炒作，带来一些商业利益，但如果不在商品质量和服务质量上下功夫，只能热闹一阵子。就算像上海台享餐饮管理有限公司那样，把“叫了个鸡”叫响了，但还是不能受到法律的保护，最后受害的还是自己。 　　近年来，一些商家喜欢玩商业噱头，如取名“Kao！”“哎约我烤”“厕所串串”“尚床吧”“老花甲剽鸡”等等，这些店名显然有违公序良俗，有损社会良好风尚。商家为了追求利益最大化，出点“奇”招本无可厚非，但不能将思路老停留在炒作商业噱头上。毕竟现在的社会越来越文明，人们消费也越来越理性，大多数人是讨厌这种拿有失公序良俗的东西来炒作的。试想，稍微有点素养的人会带着别人去“叫了个鸡”“Kao！”“哎约我烤”“厕所串串”“尚床吧”这样的店消费吗？如果有人请客去这样的店消费，恐怕也不会在脸上有多少光彩，不仅钱白花了，还会被人当笑料。所以这种不符合公序良俗的炒作除了迎合少数人的“口味”，把低俗当生意经、把肉麻当有趣外，只能让更多的消费者变得恶心。“叫了个鸡”维权败诉，也提醒其他商家，与其玩商业噱头，还不如在经营诚信上做文章。商家若要想餐馆生意红火，要赢得市场，归根到底要靠质量、信誉和服务取胜。（作者系天府评论新闻观察员）