9月7日，第五届旅博会重头戏之一的峨眉高峰论坛举行，国内外多位知名专家学者围绕如何让旅游更优质，进行了思想碰撞。“优质旅游离不开创新。”首位演讲嘉宾亚太旅游协会主席克里斯·鲍萃尔指出。当下，共享经济、网络、人工智能、VR、AR等新事物，能够很快与旅游结合。在技术创新之外，文化创新更为重要。（9月8日《四川日报》） 　　文化和旅游是一对相生相伴的统一体。文化是旅游的根脉和灵魂，旅游是文化的载体，是欣赏、感受、体验文化的过程。随着经济发展和生活水平的提高，人们对精神文化的需求进一步上升，旅游成为人们的基本生活方式和休闲的最佳选择之一。从自然风光游到文化旅游；从浅层的“到此一游”到深度的文化体验，文化丰富了旅游的内容，也提高了文化附加值和旅游品质，满足了群众对旅游美好生活的需求。 　　“天下山水之观在于蜀”，四川历史文化、红色文化、民族文化资源富集，积淀深厚，博大精深，发展文化旅游具有良好的禀赋和基础。德国的政治经济学家和社会学家马克斯·韦伯曾提出:“如果说我们能从经济发展史中学到什么，那就是文化会使局面几乎完全不一样。我们应从更广泛的经济繁荣的决定因素来理解文化的作用。”旅游的发展促进了文化的繁荣和兴盛，文化也赋予了旅游新的内涵，将二者齐头并进，融合发展，就能实现互促双赢，产生叠加放大效应。 　　文化因旅游得以广为传播，旅游因文化而更富魅力。然而，文化和旅游的融合，绝非简单的二者相加，否则，就会造成文化内容冰冷空洞、旅游体验千篇一律。文化创新，赋予景区景点更多文化价值，让游客有精神享受，是让旅游更优质的关键所在。事实表明，具有丰富文化内涵的旅游才是具有生命力的旅游；具有旅游价值的文化才能够充分提升文化的时代价值。只有通过对文化内容和精神情感的深度挖掘，讲好故事、谋好项目、做好产品，“优质旅游”方能行之久远。 　　以报道为例。去年旅博会上，开印象系列实景演出先河的王潮歌团队和峨眉山旅投集团签约，共同投资打造《只有峨眉山》实景演艺项目。“文化要让游客有精神上的享受，不是到此一游，而是互动，在峨眉山与寺庙、山水互动，在峨眉山重新发现自己。”王潮歌说，让游客体验优质旅游，慕名而来之后还愿意再次来到乐山，就要打好文化牌，赋予景点更多价值。“文化真能赚钱、文化真能带来改变。文化是景区的附加值。”她导演的印象系列去年的净利润就达到1亿元，《又见敦煌》将敦煌的游客量从200万人次提升至800万人次。 　　也正因如此，亚太旅游协会前太平洋地区主任、WTACH首席执行官克里斯·弗林也建议：“峨眉山有很多人生活，如果以他们的故事来拍摄纪录片，更有利于外国游客认识四川、了解四川。”毫无疑问，本届旅博会通过各种蜀川文化元素的注入，彰显了四川旅游的多姿多彩，增强了四川旅游的吸引力，也让这次峨眉高峰论坛更有实用价值。专家学者的意见、建议，为四川文化旅游发展提供了一个新的视角。用好用活专家学者的意见、建议，避免文化和旅游“两张皮”现象，就能让文化旅游业“兴”起来、“活”起来、“大”起来。（作者系四川在线特约网评员）