近日，全国宣传思想工作会议在北京召开，会议提出要坚持提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。新闻舆论传播力、影响力、公信力都好理解，也为民众熟悉，可是何谓“新闻舆论引导力”呢？比较权威的定义是，新闻舆论引导力指新闻媒体生产与传播原创内容，或转发优质内容，引领群众认知、形成社会共识的能力。 　　既然是种能力，就可以通过在实践中刻意练习加以巩固和提高。问题的关键在于，在现实操作层面到底该如何执行，必须恪守什么原则和底线。笔者认为，提升新闻舆论引导力既要学会“激浊”更要懂得“扬清”，唯有双管齐下，新闻媒体才能扮演好“社会良心”的角色。 　　不过，现在的新闻媒体给人的直观感受是，在处理“激浊”与“扬清”关系时，有些“拧巴”，有些极端。有些媒体，特别是地方官媒在传统宣传思维的指导下，陷入一种“报道正面”就是“正面报道”的错误认知之中，只知道一味“扬清”，在该“激浊”的时候，该针砭时弊的时候，患上了“失语症”，不愿发声，不敢发声。 　　相反，有些媒体，尤其是商业媒体和自媒体在逐利的过程中，总爱打着“激浊”的幌子，在“伪正义”的驱使下，无原则无底线的炒作“三俗”、以点带面放大社会阴暗面，在该“扬清”的时候，在点赞弘扬的时候，始终冷眼旁观，无动于衷。 　　其实，好的新闻媒体往往是将“激浊扬清”融为一体的。比如《中国青年报》，作为主流党媒在弘扬社会“正能量”，不断推出“暖新闻”的同时，也常常会刊发一些影响巨大的揭露社会问题的调查报道。正是这种爱憎分明的客观态度，这种新闻价值的坚守，才让《中国青年报》赢得了社会民众的认可。正是社会民众的这份认可，所以《中国青年报》上面刊发的新闻才能抵达民众内心，刊发的评论文章才能引导社会舆论。 　　如果这样的媒体足够多，社会的主流价值观怎么会不健康呢？网络空间怎么会不朗晴呢？因此，提升新闻舆论引导力必须在“激浊扬清”上下好“绣花功夫”。简而言之，就是要在敢于针砭时弊和善讲温暖故事之间，找到一个平衡点。 　　前段时间，有一句话在媒体圈流传甚广：报纸干净了，社会就脏了；反之，报纸上脏了，社会反而让人放心。这话说的就是媒体应该扛起社会舆论监督的责任，将舆论监督抓在经常融入日常。可现实是，不少地方官媒的舆论监督职责长期“撂荒”，甚至，前些日子，山东专门要求省级新闻单位要加大舆论监督力度，要求媒体关心民生诉求，曝光违法乱纪。只有官媒主动扛起了针砭时弊的责任，为民发声，为民代言，才不会出现民众“看一天‘天涯杂谈’”，需要一个星期的‘新闻联播’疗伤”的尴尬局面。 　　当然，舆论监督要抓，温暖故事也得讲。只是，媒体讲好温暖故事并没有想象中那么简单。很多时候，温暖人心的故事经过媒体一番“伟大光明正确”的润色之后，反而让民众产生距离感，心生抵触。对此，韩寒曾经批评：本来是真事，被这些媒体一说，新华社通稿一发，反而像个假事了；本来加分的事，被他们一宣扬，居然就正正得负，变成一个减分的事了。习近平总书记多次强调，要讲好中国故事，可反观部分媒体，经常是把好故事讲成了舆论危机。媒体讲故事的水平如此糟糕，何谈新闻舆论引导力？