网络购物不确定买哪家时，不少买家会搜索一下看看排行来选择。现在电商平台至少有两种排序：综合排行和销量排行。两种都离不开销量这个重要参数。但这个设置却让不少网店打起了“刷单”的主意——他们主动找一些人来帮忙，让自己网店的销售量和好评率上升。不久前，几家网店找到《焦点访谈》栏目反映：今年以来，他们有几乎一半的销售额都是靠刷单刷出来的，而且说这种现象在行业内已经相当普遍。（8 月10 日央视新闻客户端） 　　其实，这几家网店主动找到《焦点访谈》栏目反映情况，是撑不住了，更准确地说是“累瘫”了，因为刷单造假使其身心疲惫，难以应对。一个众所周知的事实是，网店刷单是为了提高销量。当前，电商平台推送商品有一个重要指标就是销售数量。“无论是综合排名还是销量排序，东西卖得比别的商家多，当买家想购物在网上搜索时，你网店就更容易被看到。这就将大大提高潜在的购买量。这对商家来说，显然是极大的诱惑。” 　　“不想等死，就得刷单”是电商卖家的共识。以一家普通电商平台为例，在网店一半的销售额是虚假的情况下，每天平均要刷2000单左右。而且这个刷量只不过是中等水平。“一个排名前5的店铺，年刷单量高达几亿，有接近10亿的。一个公司下面，一个店三五亿是很正常的现象，这个刷单流水，不管它是否成交与否，它刷出去的金额，在淘宝里面统计的，高达3亿到5亿左右。” 　　然而，想刷假单必须付出成本，需要“刷手”，于是，电商偏爱的兼职刷手应运而生。这些兼职刷手有用户真实的购买经历，可以让刷单变得更隐蔽，让电商平台的稽查系统不容易识别。而随着刷单的网店越来越多，刷单成本也越来越大，为了节省成本，刷单量大的电商频放大招儿。虽然商家“聪明”，可刷假单就像“击鼓传花”一样得硬着头皮“传”下去，谁的假单刷少了或甚停下来，谁就成了海滩上的“裸泳者”。 　　而假的东西势必不会长久，总不能这么硬撑吧？刷假单害人还害己，更将使网络电商陷入行业无序竞争的混乱之中，甚至有可能“毁掉”这个新兴行业。“不想等死，就得刷单”，可刷假单岂不是等于找死？由于各种促销效果递减，加上查处力度加大，这使电商叫苦不迭。于是，几个“先知先觉”者坐不住了，这也正是几家网店主动找到《焦点访谈》栏目反映情况，“自曝家丑”的主因。 　　电商平台为了“清理门户”而采取的大规模打击刷单的行动，这类“自净”的确见到一些成效。有不少商家都被查出刷单行为，并被处以商品下架或者扣分等惩罚，但仅依靠商家和平台想杜绝刷单并不容易，毕竟，那是“利益共同体”。甚至有卖家称，杜绝刷单，这个产业整个泡沫到崩的那一天，几乎电商都会受到很大的影响。 　　都知道刷单成灾之后，容易误导消费者，加大网络卖家本身的经营成本，除了扰乱市场，对上游的生产企业发展也有负面的影响。新修订的《反不正当竞争法》已经于2018年1月1日起施行，过去游走在灰色地带的这种刷单行为已经被明确为非法。那种仍觉得刷单仅是“增加点人气”的想法，实在要不得，已涉嫌违法经营。 　　网购尚属于新生事物，需要规范之处众多。出现问题并不可怕，可就怕对此无动于衷。对于刷假单，早有学者指出，为了让网店诚信经营，使电商市场健康发展，需要采取销售与税收挂钩的方式，就可以杜绝刷单这一造假行为，但每次呼吁过后，就是得不到回应。由此，自曝家丑源于网店刷假单“累瘫”，不知道在持续增加刷单成本后，网店还将累成什么样？电商平台还能撑多久？