“马云豪宅曝光！”等系列文章近年来在网络流传甚广。最新消息称，“网传马云十亿豪宅”是假的。日前，两家微信公众号运营方就造谣、传播“马云数亿豪宅”公开致歉：文章内容纯属子虚乌有的捏造，为博取眼球和转发，真诚地向马云和阿里巴巴以及广大公众道歉，恳请原谅，保证不再发生类似事件。 　　（7月3日环球网）关于谣言，重复最多的就是“谣言止于智者”。这句话出自《荀子·大略》，原文是“流言止于智者”。在信息泛滥的当下，有多少人能够成为真正意义上的“智者”？即便荀子活在当下，也未必能对一些网络谣言进行精准辨别。“大胆的质疑，小心的求证”更多是一种学术美德，真要在生活中也遵循这一精神，怀疑一切、求证一切，只能不堪其累，连正常的工作生活都会举步维艰。 　　诚然，谣言并非互联网的产物，也非自媒体独有，但互联网和自媒体显然加大了谣言发生机率和传播效果。我们需要反思，为什么网络谣言这么汹涌澎湃？其所指向的只有一个“利”字。 　　娱乐时代的一个重要特点，就是你认为的娱乐，对另外一些人来说就是生意。谣言的制造与传播也是一样，有人在消费，就有人在受益。两家微信公众号运营方承认，造谣是为了博取眼球。有了眼球就有了点击、有了粉丝、有了效益，这是很多自媒体的生存之道。现在，两家微信公众号虽然也道歉了，可在一种扭曲思维下，这种道歉有可能也是一次宣传，于是又出现了“二次受益”。 　　这正是网络谣言泛滥的根源。很多谣言其实根本没有辟谣的机会，而像阿里这样采取法律手段的少之又少。即便东窗事发，相对于造谣收益，造谣成本也不值一提。有的自媒体根本不怕起诉，甚至在期待起诉、欢迎起诉。在这样的语境下，一些自媒体不以造谣为耻，“不是在造谣，就是在造谣的路上”。那些有操守的自媒体，正处于劣币驱逐良币的生态中。 　　谣言既然产生了，就很难彻底澄清。包括这一次，即便两家微信公众号道歉了，也很难从根本上消除影响。而在整个互联网上，还有多少“马云豪宅”似的谣言在泛滥？谣言止于智者也止于治者，如果再不提高谣言制造与传播的成本，就只能眼看着舆论场被谣言绑架。对于谣言，必须该罚的罚、该封的封，构成诽谤罪的那就绳之以法，只有这样才能让网络谣言进入可控状态。