春节前的消费市场很热闹，人们忙着采买年货迎新春。在商场、超市和电商平台，不少老字号品牌成了受欢迎的“抢手货”。在弘扬中国传统文化、坚守产品品质的同时，老字号加快创新脚步，灵活营销、打造品牌，用全新面貌给人们带来更好的消费体验。（2月10日《人民日报》） 　　字号虽老，若以“创新”为马，也能搭上互联网经济的快车。当然，老字号从“老”到“新”，也非一帆风顺。可以说，老字号之所以能迎来互联网时代的创新机遇，离不开常年以来，对品质的坚守。 　　众所周知，诸多老字号品牌也曾面临过生存危机。有数据显示，全国1128家中华老字号里，70%的企业能够勉强维持现状，20%处于长期亏损状态，甚至面临倒闭、破产，只有10%的企业生产经营效益较好。对此，有人说，那是因为他们没有及时“创新”，跟上时代需求。其实，这样的说法并不太准确。 　　对任何一个品牌的发展来说，创新都是有必要的，然而创新不是“无中生有”，也不是“凭空想象”，它必须建立在品质之上。而一家老字号的品质，往往源于它所坚守的传统。以时下最有“创新感”的“人工智能”为例，在麦肯锡公司发布的《中国人工智能的未来之路》报告中明确指出：“只有当人工智能技术充分应用于传统行业，而不仅仅属于科技巨头时，其经济潜力才会充分彰显。 　　试问一家品牌何以经久不衰？是靠消费者对它的盲目喜欢吗？当然不是。事实上，人们追求老字号，并不是因为他们“老”，而是因为它们代表着一种“有品质”的生活格调，而以此建立的信任和支持，才促使老字号历尽风雨、百折不挠。 　　部分老字号之所以被淘汰，表面上的原因是“坐吃山空”，可深层次的原因，却是他们放弃了对传统品质的坚守。所谓的传统品质，不是传统的“味道”、传统的“销售”、传统的“特点”，而是能给消费者带来一如既往的美好感受。时代不断变化，消费者的标准也不断变化，“以不变应万变”不是一种坚守，而是一种背弃。 　　诚然，时代不一样，口味也不一样，可即便“众口难调”，可没有哪一种口味是完全不适合时代的。正所谓：“真金不怕红炉火，酒香不怕巷子深。”换而言之，只要坚守一贯的品质，在配合上创新的发展思路，在互联网高速发展的今天，任何产品都有勃勃生机。当下，一味地“求新求快”，已无法适应消费者逐渐“慢下来”的心，精致生活已逐渐成为消费潮流，老字号带来的“精致感”也源于好品质。 　　老字号年货再度走红，对社会各界而言也是一种启示。老字号品牌在品质上的坚持，使其有更多的机会，赶上潮流的步伐。而任何企业和品牌，若想从“新字号”走到“老字号”，也得持续坚持传统品质，并以此为前提，不断推陈出新。有太多的例子可以证明，任何脱离品质追求上的“创新”和“继承”，都难免走向失败的局面。希望还在走下坡路的诸多老字号品牌，能重拾“坚守品质”的初心，在创新的道路上，给消费者带来更丰富的体验。 　　老字号所蕴藏的时间记忆，是体现消费者品位的一大要素，而咀嚼记忆，有时比产品本身，更令人享受。坚守也是对时代记忆的传承，其中产生的品牌价值并非资本所能替代。