近日，国家互联网信息办公室指导北京市网信办，针对新浪微博对用户发布违法违规信息未尽到审查义务，持续传播炒作导向错误、低俗色情、民族歧视等违法违规有害信息的严重问题，约谈新浪微博负责人，责令其立即自查自纠，全面深入整改。第二天，微博也发布了相关公告，对刷榜行为突出的话题和热搜词，也进行为期三个月的处罚。 　　不知从何时开始，微博热搜榜已成“孕育流量明星的一片沃土”。虽然，有众多舆论热点事件，能经由微博快速发现、讨论并解决，可期间买卖流量抢占热搜的现象，也尤为令人反感。虽然，我们不能笃定，大部分娱乐热搜皆为流量买卖的产物，可其背后的黑色产业，不容忽视。此次微博受罚，可以说罚的是微博，打的也是“流量买卖”。 　　其实，针对刷屏买卖之害，新浪也有自己的难处。毕竟，它也非技术的独有者，刷榜与反刷榜之间的斗争，是一场长期持续，且呈现“此消彼长”态势的“攻防战”。事实上，百度排名、搜狗排名、公众号浏览量等等，都曾受到类似问题的困扰，恶意刷榜的行为在网络各界都有存在，微博的问题只不过比较严重突出而已。 　　时下，“流量至上主义”还有不小的生存空间。面对占据热搜后，所带来的高额利润，必然有部分人会趋之若鹜。买了一次热搜，占了一次便宜，哪怕关了几个月微博账号，所带来商演、代言、广告收益也不容小窥。再者，墙里开花也可墙外红，微博上热搜，对其他平台也会起到联动作用。对他们来说，审查再严，也不过是“花多一点的钞票，买好一点的技术，买多一点热搜”而已。如果不能让这部分人感到切肤之痛，在此次整顿之后，难保再有企业和个人继续兴风作浪！ 　　在大数据时代，数据真实有效，是体现数据价值的关键。若热搜榜单饱受质疑，话题再吸引人，也没有意义。微博热搜虽然只是一家网络平台的榜单，可从客观上也反映出舆论流动走向。恶意操控榜单对社会秩序来说，也一种扰乱。“紫光阁地沟油”上热搜就是十分鲜明的例子。在趋利作用的氛围下，抓住买卖源头，与规范相关平台，同等重要。 　　所以，对这类恶意刷榜的处罚，不能止于线上，管理还得向线下延伸。对于任何有买卖流量倾向的企业和个人，不妨加强监管力度，在公开批评、罚款、整顿的同时，限制其商业活动，弱化其来源不实的影响力。只有让多数人认识到，买卖热搜是恶，才能有效避免违规买卖的泛滥。