北京三联韬奋书店开分店、西西弗书店开进来福士、PAGE ONE 24小时书店试运营……近些年，不只是在北京，一家又一家的书店开了起来，其中，很多店融合餐饮、文化沙龙等在内的“混合型业态”还颇为吸粉，这似乎与此前“书店寒冬”的说法并不一致。有人认为，这说明实体书店开始“回暖”。（12月9日中新网） 　　近年来，总有“实体书店回暖”的报道，这是因为扶持政策利好。去年6月，中宣部、财政部等11部委联合下发了《关于支持实体书店发展的指导意见》，重点提出5项政策措施鼓励实体书店改革创新：完善规划和土地政策、加强财税和金融扶持、提供创业和培训服务、简化行政审批管理、规范出版物市场秩序。这使实体书店看到了希望，而在经营实践中，也看到了回暖迹象。 　　遗憾的是，这类书店多为“跨界经营”，靠“混合业态吸粉”，但毛利主要并不是靠卖书，而是靠餐饮、沙龙、互联网+等盈利。既然书店赚钱不是以书为主，这还叫“书店”吗？书店的主角就该是书，否则，称之为“书店”或者说“实体书店回暖”就很牵强。据媒体报道，目前业内有一个普遍的经济规律：毛利的三成靠书籍、七成靠文创和餐饮。书是低毛利产品，文创和餐饮是高毛利产品，多种业态混搭，一家店铺才能活下来、活得好。 　　如今，有些实体书店已变得不伦不类，为了吸引读者，把书店搞成了类似咖啡厅、休闲吧、养生馆之类的地方。看上去倒温馨，可人们去“书店”喝咖啡、养生、休闲，心思放在书上了吗？有些经营者创意不断，别出心裁，把书店变成了“明星”或“景点”。这倒是吸引了一部分人前来，但来此的人们并非真的爱书、买书、读书，而是“到此一游”。来到这样的“书店”，大家不是忙着合影留念，就是接着发朋友圈。试问，这是买书、读书，还是游览、显摆？ 　　不是说实体书店把门面装饰得吸引人，里面的设施人性化，引进的书籍足够“吸引眼球”等，就会使更多的人来此买书、读书。就爱书、购书、读书的人来说，即便是书店没有那么温馨，只要里面有其喜爱的书籍，他们同样会欣然前往，并主动掏钱购买、阅读。就是说，即使是把实体书店弄成“明星”，也未必是把不爱书、不买书、不读书的人转变为爱书、买书、读书之人的一个充分必要条件，还是要把精力集中在如何使读书人数提高这个最关键问题上。而且，无论是读纸质书还是电子书，其人数必须增加。 　　而如何才能让更多的人爱书、买书、读书，这是一个宏观问题。出好书仅是一个方面，培养阅读兴趣才是根本，也是家庭、学校、社会的共同责任。一直以来，公民的阅读现状仍令人堪忧，影响我国国民阅读率增长的原因到底是什么？传媒多样化、移动互联网、生活节奏加快、工作压力大、人心浮躁……原因当然是多方面。从一个人到一群人，再到全社会都养成读书习惯，需要一个漫长过程，这就涉及到全民读书风气的养成。虽然国家始终倡导民众养成读书习惯，但由于我国人口众多，地域间经济发展不平衡，人们更看重经济收益的心态等诸多原因，造成了目前读书风气成效不显著，读书人偏少的局面。 　　要想扭转局面，使我国成为读书大国乃至强国，就必须从小抓起。家庭、学校最重要，还要辅之以良好而合理的机制和措施。要促成全民阅读风气的形成，除了大力倡导，还需要在营利与非营利之间找到平衡，如对优质书籍的出版和销售实行优惠奖励政策等。总之，要想增加读书的人数，个人读书习惯的养成、社会读书风气的形成才是根本，没有读书人数的保障，实体书店就是再回暖，也只能昙花一现。（作者系四川在线特约网评员）