12月24日晚，深圳市民政局官方微博发布声明，称已成立调查组，开始着手调查“同一天生日”网络募捐活动，调查结果将及时对外发布。“同一天生日”募捐由“分贝筹”发起，用户可寻找捐赠和自己生日相同的贫困学生。但许多网民发现，同一个受助的贫困学生，却在不同的生日界面中出现，而且名字也不同，甚至信息还显示有贫困学生出生在2009年2月29日。23日，“分贝筹”回应称，活动在测试阶段被发布并传播开来，出现了信息错误。（中国新闻网12月25日） 　　网络营销策划手法，被引入公益，这改变了慈善公益活动的通常套路，可以更多的吸引网民关注，容易制造出热点讨论，让网民注意力更为长久和持续的投入到具体的公益活动、受助人群之上，公益募集资金很可能因此大量增加。这种做法不仅提高了慈善公益活动效率，扩大了受助人群覆盖面，增强了援助保障力度，而且极其有效的扩散了慈善公益概念以及各细分活动的意义，让受助人群的境遇不再被湮没。 　　但需要指出的是，通过网络营销策划手法操作的公益，过程环节必须体现更高的透明度，活动内容要更加缜密精确，来避免外界质疑。慈善公益活动不可避免会产生管理成本，过去以来，一些官方背景的慈善公益组织因管理成本过高，已经备受诟病。而在近年来兴起的一些民间公益组织，尽管有意识的引入了商业中的品牌塑造、营销宣传策略，却同样因为管理成本居高不下，且物资采购等过程严重不透明，而引发持续争议。 　　相比之下，主要依托于互联网、社交网络的新兴公益组织，透明度却变得更加模糊，虽然借助网络营销策划手法，使之运作的公益活动获得了更高的知名度，但可信程度却不增反降。“分贝筹”（深圳市爱佑未来慈善基金会）对于“同一天生日”网络众筹活动引发的争议，解释为测试内容误操作。这种解释很难为人取信。测试内容出错，然后被发布到正式发布的平台框架以内，发布之后还没有被及时纠正，以上每一步的出现概率都很低，叠加发生的可能性可谓微乎其微。一家宣称自己严格管理募捐善款的公益组织，对于正式发布的募捐活动的内容马虎大意，对于错漏不闻不问，坐等外界非议，之后才匆忙修复，这样的应对效率和态度让人匪夷所思。 　　此次推出“同一天生日”募捐活动并引发争议的“分贝筹”，此前还开展过“一元画”的募捐活动。上一次的活动倒是没有出错，问题是活动结束后，“分贝筹”没有说明善款去向，该组织所在地的深圳市民政部门，也没有活动的善款记录公示。这就是说，之所以“同一天生日”募捐活动会带来如此之大的争议，网友们对于所谓的测试内容误操作的解释并不买账，原因就在于上一次的“一元画”已经侵犯过网友的爱心和智商了。互联网时代固然信息过载，网民有时会十分健忘，但互联网归根结底不会遗忘任何信息内容。 　　深圳市民政部门此番发布声明，宣布已成立调查组，着手调查“同一天生日”网络募捐活动，允诺及时对外发布调查结果。查清“同一天生日”网络募捐活动是否存在问题，并不是什么困难的事情，比如验证活动数据库中的儿童信息，核查相关儿童的户籍信息是否准确、家庭是否贫困、信息是否由所在地官方报送或经复核过的申报结果；又如调取活动数据记录，对“分贝筹”测试内容误操作的解释进行验证。如果有关部门能够加快核查，并将上述内容在调查结束后通过互联网发布，其调查结果才可能赢得网民信任，而“一元画”、“同一天生日”活动所造成的网民对网络募捐活动的不信任感，才可能因此慢慢消散。