由中共中央党校主管的学习时报，今日在头版头条刊出中共四川省委理论学习中心组署名文章《牢记习近平总书记重托 奋力推进四川农业大省向农业强省跨越》。（9月28日四川在线） 　　品牌是农产品进入市场的“金鈅匙”。推进农业大省向农业强省跨越，关键要把“川”字号农产品做成“金招牌”，让四川农业盛开朵朵“金花”。 　　品牌的力量是无穷的。纵观世界，农业强国无一例外都是品牌强国。就四川而言，农业确实是一块响当当的金字招牌，近年来，川菜、川果、川菌、川药等特色效益农业集群式崛起，浓缩了四川农业转方式、调结构、铸品牌的坚实轨迹。比如：射洪县按生态模式养殖庄园黑猪，每公斤可达160元，这就是因为以特色取胜、以品牌取胜。可以说，四川农业之所以长盛不衰，就是因为以“名优化”种出产品，以“高端化”形成好产业，以“品牌化”打出好名气，以“市场化”实现好收入。 　　当然，农业品牌的培育不会“一劳永逸”。尤其是在市场经济大潮的洗礼中，在农业生产已呈现结构性过剩的情况下，农业招牌若不勤于擦拭、不断打磨，也可能光芒消退。如今，人们消费观念正从“吃饱”向“吃好”“吃得健康”转变，“大路货”早已不受欢迎，而“名优特”备受青睐。因此，四川构建现代农业产业体系，要以品牌为重要引领，靠塑强品牌解决无效低端供给和中高端供给不足的问题，靠打响品牌，将资源优势转化为产业优势和市场优势。 　　毋庸讳言，古往今来，“金字招牌”都是高质量、高竞争力产品的代名词。过去，我们曾创造过“川猪走天下”的奇迹，“川猪川粮”成为那个时代四川农业的代名词。今天，不容否认的是，我们的一些传统产业优势正在丧失，招牌影响力在缩小。这是因为我们在品牌建设上重创牌、轻维护、少经营，后续宣传推介跟进较少，品牌保护意识较淡薄。因此，我们要突出专业化生产、标准化控制、产业化经营、品牌化销售、社会化服务，尤其做好品牌形象塑造、推广使用、标准制订和宣传保护等工作，全面提升“川字号”农产品知名度和美誉度。 　　品牌是一笔不容忽视的无形资产。农业品牌化的过程，就是用工业化理念发展农业的过程。四川在这方面早有成功先例，比如在眉山等地，通过大力发展泡菜产业，使曾经不起眼的“四川泡菜”已经“泡”出了300多亿元的产值。“川”字就要做出“川味”。一方面要打好“生态牌”，在“绿”字上下功夫，让四川农产品成为绿色、有机、天然、无污染的代名词；另一方面，要打好“民族牌”，深入挖掘地方产品优势，成立品牌保护促进会，打造更多区域公用品牌，让四川农产品像“同仁堂”一样，历久弥新，光芒四射。 　　无传播，不品牌。农产品要攻占市场，“质量牌”要打，“宣传牌”也要打。在“酒香也怕巷子深”的时代，要根据品牌规划中设计的传播策略，通过电视、高铁、路牌、微信等多渠道进行整合传播，在市场上迅速形成影响。就四川而言，要积极挖掘品牌内涵，讲好品牌故事，加强品牌营销，支持开展品牌宣传推介，举办四川美食全球行活动，发挥好农业博览会、农产品展销会等宣传交易平台作用，亮好川字号名片，提高品牌核心竞争力。 　　“口口相传谓之品。”品牌就是市场的信誉，就是竞争的信用，就是用户的信任。随着四川农业品牌做大做强，“金字招牌”不仅不会丢，而且还会“口口相传”，越擦越亮。（作者系四川在线特约网评员）