9月17日，第四届四川国际旅游交易博览会在峨眉山市开幕，布展总面积2.8万平方米的旅博会展馆迎来首批观众。展馆内，一批特色文创产品亮相，受到参观者的点赞。（9月19日《四川日报》） 　　文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。旅博会文创产品都有浓厚的地域文化，辅以时尚、可爱、优雅的包装，实现了文化搭台、旅游唱戏，让四川旅游在“文化滋润”中尽展魅力。 　　文化是旅游的魅力之源，也是自然景观的精气神。四川拥有世界自然遗产、世界文化遗产、世界双遗产5处，峨眉山、都江堰、九寨黄龙、稻城亚丁、大熊猫栖息地等世界级旅游资源蜚声中外，许许多多的文化元素蕴含其中且品位极高、价值极大。四川通过旅博会，展示特色文创产品，从乐山大佛、熊猫身上提取具有代表性的文化符号，正是在旅游活动中挖掘文化内涵，传播文化魅力，提升文化价值，让四川旅游散发浓浓的文化气息。 　　旅游在很大程度上是一种文化鉴赏，而开发文化创意产品，能让昂受众通过旅游体验，感受文化的魅力，引起情感共鸣和消费欲望。我们看到：参展的文创产品中，包括乐山大佛文创产品、来自广安的黑白双猫卡通形象产品、熊猫机器人等。这些文创产品融合了地域文化元素，辅以时下流行的时尚元素，兼具纪念性、艺术性和实用性，吸引游客为这些富有趣味性的文创产品“掏腰包”。可以说，通过文化创意产品的展示，既实现了游客的“在场”观赏，更实现了旅游文化的“在线”传播。 　　文化提升旅游，旅游传播文化。我们去北京,登长城、看故宫,感受最深的中华文化的悠久与醇厚；我们来四川,欣赏美丽风光,领略大自然的鬼斧神工,最令人回味的也是天人合一的心灵感悟和独具特色的文化底蕴。因此，我们要注重开发色彩明丽、造型时尚的文创产品，如印着佛教经文的胶纸，呈佛脚造型的“抱佛脚”靠枕，卡通版造型的大佛别针、钥匙链、贴纸等，提取具有代表性的文化符号，以更现代实用的产品设计，推动文化旅游产业融合发展。 　　山不在高，有仙则名；水不在深，有龙则灵。一句“不识庐山真面目,只缘身在此山中”,让庐山韵味悠长；一句“先天下之忧而忧,后天下之乐而乐”使岳阳楼名扬天下；一句“欲把西湖比西子,淡妆浓抹总相宜”引得西湖游人如织。四川是一个触摸历史、品味文化、感受风情的旅游圣地和天堂，因此，要深度挖掘文化古迹众多和文化底蕴深厚的优势，走内涵式发展道路,提高旅游的文化含量，推动旅游项目的文化创新,让旅游在文化的滋润下更加“迷人”。 　　文化是“书”，旅游是文化的“出版商”。借助旅博会，借助文创产品，一定会让更多的人“阅读”四川文化这本厚重的“书”，在文化滋润中品味旅游的“精神享受”。（作者系四川在线特约网评员）