一块简易小黑板，写着“某某，我爱你”、“生日快乐”或“买某产品，找某某，非洲人都知道”的字样，随后，10多个非洲小朋友，跟着画面外的拍摄者念着黑板上的词。连日来，这类时长在20秒以内，非洲小朋友举牌送祝福或打广告的视频，在朋友圈中走热。（8月7日《北京青年报》） 　　为了能在激烈的商品促销竞争中得到更大实惠，一些商家就挖空心思，不惜用“非洲小朋友举牌”为其站台。更为不齿的是，让非洲小朋友们替其做广告，而孩子们获得的报酬却低得可怜，“孩子只能获几元钱”。这些在淘宝网不断上演的“闹剧”，根据新广告法中的相关规定，已经涉嫌违法。为了维护网上交易的正常秩序，必须对幕后操纵者给予处罚。 　　商家为了促销，绞尽脑汁找“噱头”做广告，这本无可厚非，但是，任何经营活动都必须依法依规进行，不能踩踏红线，打擦边球也不能允许。如果广告的真实性都成问题，那岂不是欺骗？非洲小朋友做广告，呼吁大家相信某产品，可这些孩子并非这些产品的使用者，甚至有可能不知所代言的商品为何物，如此，怎么有资格代言？如果说个别商家是在利用未成年人给其做虚假广告，为其非法谋利，一点都不过分。 　　所谓虚假广告，是指广告或广告经营者、广告发布者，以欺骗、误导等方式进行的含有虚假内容的商品和服务宣传活动。关于虚假广告，一般可从如下两方面认定：一是广告所宣传的产品和服务本身是否客观、真实；二是广告宣传的产品和服务的主要内容（包括产品和服务所能达到的标准、效用、使用的商标注册、获奖情况，以及产品生产企业和服务提供单位等）是否真实。凡利用广告捏造事实，以并不存在的产品和服务进行欺诈宣传，或广告所宣传的产品和服务的主要内容与事实不符合的，均应认定为虚假广告。 　　可见，让“非洲小朋友举牌”促销，就可视为虚假广告，也有“售假”嫌疑，其发布的广告就是“虚假广告”。众所周知，广告是一种在传播媒体上发布的宣传形式，通常用来宣传商品、服务、组织、概念等。企业追求利润当然没有错，然而，通过虚假广告来获取不正当利益就可恶了，不仅使消费者上当受骗，还毒化了社会风气。虚假广告的屡禁不止，不仅是由于商家的利欲熏心，还有监管部门把关不严的问题。此次利用非洲小朋友来“行骗”，就是把关不严导致。 　　而要想做到商家自律，还不如加强对其的有效监管。而虚假广告，不能只曝光不处罚。《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十四条就规定：“经营者利用广告或者其他方法，对商品做引人误解的虚假宣传的，监督检查部门可以根据情节处以一万元以上二十万元以下的罚款”。如果依据新广告法，面临的处罚还有可能更高。 　　在“非洲小朋友”身上打主意，做虚假广告，商家真的是“够拼的”，却也是徒劳一场。如果自己售卖的产品真的质量过关，款式新颖，廉价实惠，即便不去找那些非洲小朋友，也照样卖得好。该事件还说明，目前我国法律对虚假广告的惩罚力度还有不清晰的地方，细节上还有待加强，尤其是涉嫌做虚假广告者的违法成本，还显得较低。而且，这还是在类似社交媒体上发布，就是在正规媒体平台，也时常会出现虚假广告的身影。 　　由此，一定要把类似“非洲小朋友举牌”为商家转吆喝的事情重视起来。今天哄“非洲小朋友”出来骗人，明天就有可能请来拉美小朋友或老人来蒙人。如今社交媒体发达，传播面广，有人就利用其钻空子。如果不从一开始就严打遏制，泛滥起来，就有可能一发而不可收拾。因此，期待对该事件幕后人的最终处罚。（作者系四川在线特约网评员）