3月8日是三八妇女节，这个在百年前由芝加哥女工罢工平权所诞生的节日，近几年在全国市场领域正悄然发生着变化。在绝大多数商家的口号里，“妇女”这个词逐渐被淡出，随之演化出来的是“女王节”、“女神节”等新名词。在节日名称的演变过程中，不论是实体商家还是电商，一直在不断借势促销，力争将3月8日打造成“消费节”。(3月8日《北京青年报》） 　　在商言商，商家抓住妇女节展开营销攻势本无可厚非。商家为了赚钱费尽心机，将“妇女节”变成“女神节”，就是为了让女性消费起来更没有心理负担。因为女性在消费过程中，非理性消费的比例占20%以上，现场的情绪、气氛、广告都会成为促使女性下单的原因。比如在一些化妆品柜台，高颜值的帅哥作为导购或许也能拉升女性购买力。据相关统计数据显示，目前国内女性消费群体已达4.8亿人，而在中国有78%的家庭购买决策由女性决定或影响，有50%的男性产品也有女性购买，无论从哪个方面来说，女性均成为了商家的首要目标群体。又岂能不让“妇女节”变成“消费节”？ 　　商家在“妇女节”对女性消费者优惠，许以各种折扣，这也不是什么坏事，这毕竟对女性消费者有益。繁荣的“她经济”是商家营造出来的，但也是女性消费者所喜欢的。不过，不管“妇女节”变成“女神节”还是“女王节”，“妇女节”的初心却不能背离。换言之，商家可以玩“女神节”，但“妇女节”却要以维护“她权益”为己任。 　　妇女能顶半边天，毫无疑问，现在的女性地位不断攀升，与男性平起平坐也不是什么稀奇事。不过，过度的商业化、娱乐化、庸俗化很容易使“妇女节”背离了它的初心。其实，从现实来看，女性的权益并没有完全获得保障。比如在就业方面，就仍然存在着“性别歧视”，妇女在就业过程中的权益经常受到损害。“2017中国女性职场现状调查报告”显示，超八成女性认为在就业中存在性别歧视，其中，超两成女性认为在就业中性别歧视严重。调查指出，从学历角度看，女性学历越高，感受到的就业性别歧视越明显。超八成女性认为在晋升中存歧视，超四成女性到目前为止尚未升过职。当下，全面二孩政策已经被越来越多的年轻夫妻认可，但在孕期、哺乳期等特殊时段，女性在职场上的表现必然会受到一定的影响，一些侵犯妇女权益、侵害妇女发展的现象仍然存在。据报道，某学校劳动合同曝光，其中规定育龄女教师若因怀孕导致下学期不能工作或中途辞职者，需为其他代课老师支付代课费、招聘费。此外，家庭暴力仍然是女性的“伤痛”。 　　为女性美丽服务的“她经济”和为保障女性权益的“她权益”，都是女性所需要的，因此，对于“女神节”和“女王节”也没有必要完全排斥，不过，“妇女节”的真正初心却不能抛弃，除了呼吁劳动者积极维护自身合法权益外，相关职能部门也应主动作为，以刚性的执法提高用人单位的违法成本，督促其规范招聘，营造合理合法的用人环境。 　　“她经济”需要繁荣，但不能让“她权益”不能淹没在“她经济”中。（作者系天府评论新闻观察员）