近年来，影视数据造假问题引发社会强烈关注，各种票房注水、收视率造假、点击量虚高等案例不时发生。今年的全国人代会上，全国人大代表曹可凡将提交建议，建立公平客观的文艺评价体系，以打击影视数据造假现象。全国人大代表、著名编剧赵冬苓对于抄袭作品、票房注水和刷数据等问题，认为应当“狠狠打击”，特别是票房注水等，已经形成了恶性循环，其实质是商业诈骗，“建议使用刑法处罚”。（3月5日《新京报》） 　　“票房造假”其实已经成为“行业潜规则”，且存在好多年了，毫无疑问已经是“重病”，这需要“良药”来治，从这个意义上说，“票房造假”入刑有其必要性。不过，一味的依靠事后惩罚，固然能够起到一定的震慑力度，但如果只以“票房”论英雄的“标准”仍然未能改变，则恐怕很难得到彻底改变。 　　的确，“票房造假”如同假冒食品威胁人的生命安全一样，假的影视数据污染的是群众的精神生活。要狠狠打击，从现实来看，“票房造假”也太严重了。据报道，2012年 中视丰德影视公司董事长王建峰公开举报第三方公司买卖数据，某机构承诺一年只需5000万便可帮他迈进全国收视十强；2016年12月 浙江卫视收视率遭遇断崖式下跌，从常年全国前五名，一下子跌至20名开外，创下了浙江卫视建台50周年来的最低收视纪录，原因是电视剧《美人私房菜》的制作方未购买收视率。这样的事例实在太多了。 　　“票房造假”的造假成本很低。很多网店专门提供“刷视频点击量”服务。自吹自擂的“红包评论”、虚假评分、操控水军“黑”竞争对手，各种数据造假，它们的背后无一不是为了利益。如果任由这样的造假行为形成风气，电视台、制作方、广告主、观众都是受害者，唯一的获利者只有操控收视率的造假公司。让“票房造假”付出沉重的代价势在必行。《电影产业促进法草案》明确了法律责任：票房造假者可处5万至50万元罚款，情节特别严重的可吊销许可证。但即便如此，惩罚力度还不够，将“票房造假”入刑，效果会更明显。 　　“票房”为谁造假？ 是为了广告。其根源则在于以“票房”论英雄。实际上，“影响力不是数据能够解决的”真正的好作品是街头巷尾都在谈。比如《琅琊榜》、《欢乐颂》等作品，收视率都不是最高的，《琅琊榜》只在1%左右，《欢乐颂》也一般，但谈论的都很多，而观众谈论越多，越能够说明作品的质量。当“票房”不再唯一的“评价标准”，当有更科学的作品质量评估标首准，那么“票房”造假程度会得到抑制，再加上“入刑”，最终会达到杜绝的效果。（作者系天府评论新闻观察员）