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对交警创意海报不妨会心一笑
http://www.scol.com.cn(2016-12-19 11:10:02)  兰州晨报    编辑:侯雯雯
作者:张枫逸   投稿邮箱:scolpl@163.com
   12月15日,江苏盐城市公安局交通巡逻警察支队官方微博@盐城交警发出两张海报,提醒骑电动车的人们遵守交通规则。一张海报的文案为“像我们这个年纪,骑电动车一定要记住戴安全头盔,否则会被开奔驰宝马的同学认出来”,另一张海报的文案为“像我们这个年纪,骑电动车一定要记住停车不越线,否则在路口会被开保时捷路虎的同学认出来”。

  (据12月18日《春城晚报》)

  见惯了一本正经的交通规则提示,盐城交警的创意海报一经推出,立即引发网友关注。在多数网友对这类“接地气”的宣教方式表达认可之余,也招致一部分批评的声音,质疑其是在传递嫌贫爱富的价值观导向。

  其实,骑车要戴头盔避免开车的同学认出来,这是以前糗事百科上流传的笑话段子。盐城交警将其引用过来制成海报,不过是以调侃的方式提醒交通参与者遵章驾驶,安全出行,并不涉及对社会阶层的价值观判断。

  “穷居闹市无人问,富在深山有远亲。”古往今来,贫富差距都是客观存在的。多年以后,当初一起上学的同学中,有人骑电动车、自行车,有人开宝马奔驰,这也很正常。关键是我们能否以客观的心态去看待,如果不能摆正心态,难免会产生不平衡感。每个人都是生而平等的,个人占有财富的多少并不决定着社会地位的高低,交通出行工具更和所谓的“面子”无关。尤其随着低碳生活观念的普及,步行、骑自行车等绿色出行方式成为时尚。正如有网友表示,“我骑电动车我光荣,但是安全我是放在心上的”。

  广告传播学中有一个著名的“AIDA法则”,指购买行为产生有4个过程,Attention(引起注意)-Interest(激发兴趣)-Desire(培养欲望)-Action(促成行动)。许多成功的广告,就是将幽默风趣的喜剧效果运用到广告创作中, 使人们在“捧腹大笑”中接受广告所传播信息。交通安全宣传也是如此。板起面孔的生硬说教难以入脑入心,生动幽默的宣传方式更接地气,更能让人从心底里去接受。

  国外就有许多幽默交通安全标语。在马来西亚柔佛市交通安全周期间,交通部在一些马路口张贴了如下的标语牌:“阁下驾驶汽车时,如果时速保持30公里左右,可以沿途欣赏美丽风景;时速超过50公里,请到法庭作客;超过80公里,请到医院留宿;超过100公里,请你安息吧。”当然,谁都能看出,这样的标语只是换一种方式提醒驾驶员不要超速,保障安全。如果有谁硬是从中品出诅咒驾驶员的味道来,就未免有些太不解风情了。

  近年来,国内各地交警部门也在不断创新执法宣传方式,此前上海静安区交警就制作出“凡客体”交通宣传海报劝阻飙车,让人眼前一亮。面对类似轻松幽默的创意海报,我们也要同样用轻松幽默的心态去欣赏,在会心一笑之间,自觉遵守交通规则,不必过度阐释,歪曲本意。
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