“双十一”就要到了，不管你承认不承认，这个由商家硬生生造出来的塞给你的节日俨然已有一定的气候，“双十一”成了网购的狂欢节，各大物流公司的业务量和网购者们收货等待的时长就可以说明一切。但是，这样的购物狂欢节也在一定程度上成了“假货狂欢节”，国家工商总局抽查结果显示,2014年的网购正品率只有58.7%，奢侈品牌爱马仕CEO帕特里克·托马斯在接受媒体访问时说:“80%在互联网上以爱马仕之名贩售的商品是假货”，相信“双十一”也在劫难逃，去年一条淘宝天猫双十一退货574亿元，假货率达63%的消息更让人们对货物的真假充满了怀疑。 　　媒体在网络上总结了“双十一”售假的“水深火热”。在这个大数据时代，很多电商也玩儿坏了，他们看消费者的消费记录、购买记录、客单价记录，以此作为发货的参考数据，你要是首次购买没有经验，如果你没有买过同类产品，如果你之前在假货面前一再将就，如果你选择先款后货，那你被假货砸中的几率就很高，电商如此看人下刀，让他的下刀更精准。在消费者看来这次倒了霉、运气不好，收到了假货，具有偶然性，对电商的信赖度不减，可是在电商看来这一切是必然的，他在发货之前就决定了这次交易的真假。这是“双十一”售假的“水深”。尽管如此“水深”，可在消费者一段却依然“火热”，在“双十一”远远还未到来之际，电商们早已造足了势，各大门户网站、网站导航页上面广告满天飞。好似就等着消费者到“双十一”那天来占大便宜，火热程度不言而喻。 　　面对这样的严峻形势，一些人在网上纷纷支招教你安全购物，消费者“双十一”购物俨然成了“打铁还需自身硬”，得看自己在防假防骗方面的造诣，得看你功课做得足不足，防假防骗能力够不够，大有一点“平时不努力，临时抱佛脚”可不行的意味。其实，这是一种本末倒置。 　　防止“双十一”成为“假货狂欢节”还得“要得公道，打个颠倒”，把防假防骗的功夫倒转过来，从根本做起。首先是严格执行《关于加强互联网领域侵权假冒行为治理的意见》，坚持线上线下治理相结合，线上充分利用大数据、云计算、物联网、移动互联网等新信息技术，创新市场监管手段，加强域名属地化、网际协议地址（IP地址）精细化管理和网站备案管理，推行网络实名制，推广使用电子标签，线下反向追溯电子商务平台上的侵权假冒商品经营者，加强部门区域的协作执法，查清假货的来龙去脉，以查处的精准对付电商售假的精准。其次才是加大普法力度，增强消费者维护自身权益的意识。再次是要简化程序，减少消费者维权的人力物力时间的消耗。 　　“十二五”期间,我国网络零售交易额规模达到27898亿元,同比增长2.6倍,超过美国成为全球最大的网络零售市场，同时，作为全球最大的制造业大国，中国不应该以假货闻名世界。“双十一”不应该是“假货狂欢节”，连同一些电商数据造假这样的假货都不应该成为“双十一”的标签。“双十一”要成为网购节还是什么节，只有“真”才能塑造这个节日的内涵。