从9月1日起，国家工商总局颁布的《互联网广告管理暂行办法》将正式实施，明确界定了互联网广告，要求互联网广告应当具有可识别性，显著位置标明“广告”，付费搜索广告应当与自然搜索结果明显区分。互联网页面弹窗广告要能一键关闭。在粉丝经济中，网红、明星的微博、微信等自媒体发布商业广告，也要显著标明“广告”。值得注意的是，朋友圈、微博等社交媒体转发广告也要符合规定，否则就要承担相应责任。（8月31日 《广州日报》） 　　网络也是一种媒介，商家既然可以在报纸、电视、电台上做广告，当然也可以在互联网上宣传自己的商品。所以，《互联网广告管理暂行办法》的实施，允许商家付费在网络上推广商品或服务，标志着互联网广告有了合法的身份，羞答答地从幕后走向前台。 　　商家不但想在互联网上做广告，而且想保持第一个网络页面的第一位置。显然，同类商品的第一把交椅关乎了广告效应，大家都想争夺，因此，排名问题随之而来。以往，网络企业暗地里采取竞价的方式处理商品在搜索结果中出现的位置。但竞价排名给公众带来误导，特别是医疗广告，让不明真相的网友上当受骗，因此，竞价排名广遭诟病。付费搜索名正言顺之后，互联网企业如何对引擎搜索的广告商家排序？也是值得思考的问题。 　　其实，解决排序问题并不难。按我们一贯的排序办法，用商品名称中首个汉字的声母排序，就是一个不错的方法。当然，互联网企业也可以更人性化，提供多种排序方法，比如与搜索者的距离排序，比如按规模和影响力等。总之，付费搜索≠竞价排名，无论是哪一种排序方法，都不能以广告费的多寡作为参考依据，而应体现公平性。 　　互联网广告接收广告也应有底线，醒目地标注“广告”，严禁竞价排名，这是其一。再者，付费搜索成广告，网络成商品推介的平台，但互联网也要对广告商品的真实性把关。比如认真审核商家提交的荣誉证书，严查是否存在夸大宣传，是否有欺骗嫌疑等等。一言以蔽之，互联网企业严格按要《中华人民广告法》来审核广告内容的真实性。因此，我们希望互联网企业不被数钱的喜悦冲昏头脑，用公平的排序方式，以真实可靠的内容，为广告受众负责。（作者系天府评论新闻观察员）