记者日前从国家广电总局获悉，今后医疗、药品、医疗器械、保健品、食品、化妆品、美容等企业、产品或服务的广告，播放时长不得超过1分钟，且不得以任何节目形态变相发布，也不得以电视购物短片广告形式播出。（8月28日《新京报》） 　　这几年，涉及医药、保健、美容等类别的广告是乱象纷纷。有的夸大其词，有的混淆是非，有的说成神话。广电总局加强对这类广告的管理是需要做的事情。就像规定的医药、保健广告不准参与养生节目来说，就是不错的办法，减少了假借专家名义欺骗患者的行为。但是，在广告时长上进行限制，显然本未倒置。 　　此类广告的问题，不在于在电视广告做了多长时间，是半分钟，是一分钟，还是二分钟，都不是问题所在。而在于广告的真实性，而在于是不是有益于社会的商品。 　　比如说，有一款药品，有一款保健品，属于科研新产品，其性能也经过了临床的检验，其效果也得到了患者的检验，那么这样的产品广告时间长点又有何不可呢？对于好的产品就需要大力推广，推广的目的是为了造福社会。好产品不仅不能限制时间，还应该实现公益推广，因为只有这样才能让新科技、新科研、新成果，实现效益转化。如果说，这样的好产品也需要限制广告的时间，则是对社会的一种伤害。 　　比如说，有一款药品或者是保健品，其本身就是存在安全隐患的，性能还不能保证，也没有经过效果证实。允许这样的商品去做广告，别说是一分钟了，就是20秒，那也是社会安全的隐患，那也是欺骗消费者的行为，最终祸害的是谁就不言而喻了。 　　而且，我们还需要关注一个事实，除了那些所谓的健康讲座，健康养生类节目很长之外，在正规电视台做的广告中，有多少广告会超过一分钟？笔者就在一家电视台工作，据我所知，一般情况下，视频广告的时间多在30秒之内，很少有商家会让广告时长超越一分钟。这是因为，电视广告是按照秒计费的，而且眼下的电视广告价格也都特别高，有几个商家会舍得做一分钟以上的广告？看看各家卫视播出的视频广告，有几个超越了一分钟？从这个角度来说，目前播出的广告时长基本上都是不违规的。 　　不违规的只是时长的不违规，并不代表内容的不违规。眼下播出的医药、保健等等广告很多还都是有问题的。问题不是出在了单个广告的时长上，而是出在了假冒伪劣上，而是出在了摇唇鼓舌上，而是出在了神话吹牛上。 　　笔者以为，广电总局关注此类广告乱象是对的，但是限制时间就是本末倒置。更应该是关注内容，是不是欺骗了，是不是夸大了？有害的内容播出一秒钟也是危害。有益的内容播出10分钟也变不成危害。（作者系天府评论新闻观察员）