每克售价高达千元的“极草”,日前被国家相关部门从保健品中“除名”。记者调查发现,近年来,火热的保健品市场背后,是大量保健品依靠炒作概念、夸大宣传等占领市场,成本和研发费用则只占很小比例。 (5月11日《新快报》） 　　保健品行业是个暴利行业，据了解，利润可达100%至200%,这已成为行业内部公开的秘密。然而，这个行业居然不是靠技术质量而是靠“忽悠”，只想问，为何一个行业能够“忽悠”到暴利？ 　　保健品与人的身体健康有关，质量是第一要义，是占据市场的立足点和“生命线”，可保健品却恰恰是相反，仅凭“忽悠”就成暴利行业，实在令人叹为观止。 　　按照国家规定,保健食品的科研经费应占其利润的3%至5%,但很多保健食品企业在科研上的投入不及利润的1%。很多厂家自己不研发,而是采取买断经销权或外购产品的办法经营保健品,导致各路厂家更加陷入炒作式营销大战。据了解，与“极草”相似,近年来保健品“忽悠”式营销不断升级,特别是炒作高科技概念,部分消费者对此偏听偏信。 　　保健品如何“忽悠”，一方面大做广告，甚至炒成“包治百病”，一些保健品广告已不满足在电视等传统媒体上狂轰滥炸,互联网和新媒体也成为保健品新的营销渠道,甚至有大量没有取得保健品“小蓝帽”的假冒伪劣产品也出现在网上；另一方面是对老年人进行精准“忽悠”。特别是一些针对老年人开始免费的“健康讲座”不断增多,实际上就是给老年人“洗脑”。 　　保健品之所以成为“忽悠”行业，且成为暴利行业，绝非是“忽悠”的本领极高，绝非是“忽悠”的技术含量极高，恰恰是因为监管太弱。就像一些城市，针对老年人的讲座一个接一个，且老年人参与的极多，而媒体也不断报道老年人花费巨资购买没有用的保健品，可即便是如此，对于那些“健康讲座”，监管部门仍然表现得很是迟钝，如果没有人报案，如果没有媒体报道，监管部门几乎是不闻不问的，等到那些利用“健康讲座”骗钱的骗子骗足了钱才去管，可人家早就人去楼空了，找也找不到，可“骗子”却可以打一枪换一个地方，继续对老年人进行精准“忽悠”。 　　从医学的角度看，保健品并没有那么多功效，要不然早就代替药品了，更何况，一些表面上效果明显的保健食品,实际上是非法添加了一些对人体有害的违禁成分,特别是减肥类保健食品，吃多了将危害到身体健康。退一步，即便是优质保健品,也要根据个人体质和需求服用。因此，购买保健品需要慎重，更要避免因迷信广告导致“只买贵的不买对的”。但在别有用心的“忽悠”下，许多消费者，特别是老年消费者早就迷晕了。 　　保健品为何能“忽悠”到暴利？这最需要监管深思。（作者系四川在线新闻观察员）