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商家促销,莫要挑战公德和职业底线
http://www.scol.com.cn(2014-11-10 7:59:37)  四川在线-天府评论  
作者:刘星军   投稿邮箱:scolpl@163.com 编辑:盛飞
  11月8日,武汉一大型购物广场举办“脱光”免费穿活动。当天14点开始,参加活动的前200名顾客(年龄18--40岁),男顾客脱至上身赤裸,只穿底裤,女顾客脱至只穿内衣、底裤,即可在店内参与活动各品牌商户进行免单购物。另外,活动主办方还邀请百位专业男女模特陪参与活动的顾客一起进行“脱光”行动。

  真是大千世界,无奇不有。这商家脑袋灵光,创意新奇,也慷慨得很。以 “脱光”免费穿的方式促销和宣传,确实很是“抢眼”。只是在这灵光、新奇、慷慨和“抢眼”的背后,商家应有的职业道德和社会公德,恐怕已沦落、湮灭到土里!

  也真难为这家大型超市的负责人了。“双十一”即将来临,为了让广大适龄消费者在这个“光混节”顺利“脱光”,别出心裁地举办这场“脱光”免费穿活动,以感恩回馈广大消费者。又是免费送,又是模特陪,看来真是把消费者当作“衣食父母”和“上帝”来对待了。可是,你没瞅见,在这年关岁末、难觅艳阳的季节,你的“父母”和“上帝”为了争享实惠,几乎脱光了衣服,在那寒风中,冻得瑟瑟发抖!

  古人讲:“花香自有蝴蝶来,酒香不怕巷子深”,在这个竞争异常激烈的时代,好的产品要想占领市场制高点,产品质量是基础,诚信为本的商界道德是根本。当然,社会主义市场经济条件下,商家在合法经营、诚实守信、辛勤劳动的前提下,采取合法适当方式对产品进行促销本也无可厚非。但必须明确一点,无论怎么促销,也不论采取什么样的方式促销,商家信誉和商品质量才是使企业在市场大潮中,岿然不动、立于不败的根本和生命线。与其挖空心思、故弄玄虚去搞些吸引眼球的促销和宣传活动,不如立足根本,踏踏实实、兢兢业业多琢磨提高产品质量和增强商家信誉的妙招,否则就是舍本逐末、主次不分。

  当然,笔者丝毫没有否定宣传重要作用之意。事实上,对于商家而言,除了产品质量和企业信誉过硬之外,宣传活动能否紧密跟进对自身的发展也至关重要。“杨家有女初长成,养在深闺人未识”,好的产品譬如妙龄的女子,如果不事宣传,即使有倾国倾城的相貌,也难免憔悴枯萎于闾巷间,不为世人所知,诚为可惜。但要明确,商业活动的宣传,一方面允许采取一些时尚、新颖,甚至较为前卫的手法以达到宣传推介的目的,但同时在采取别出心裁的宣传手法时要拿捏好一个“度”,防止太过出格:既要坚守合法合理的底线,还要顾及社会公德和职业道德,不能偏离和突破社会大众普遍接受的限度。以这家大型商场“脱光”免费送活动为例,既然是“脱光”,还穿什么内衣、底裤?干脆脱到一丝不挂,这才是真正的“脱光”,也够时尚,够刺激,够前卫,也更吸引大众和媒体眼球。之所以没有这么做,还是碍于社会公德和职业道德。既然如此,又何必上演这出促销闹剧呢?

  促销本没有错,但如果促销的手段偏离了社会公德和职业道德的底线,即使好心也难免还是做了错事。为了渔猎心仪的服装,大庭广众下,一个个帅哥美女半裸着身子、瑟瑟发抖地争着抢着。真是岂有此理,成何体统?!怕只怕这些美女帅哥们此刻都忙着“脱光”免单抢购,可活动一结束,或许连商场门朝哪开都给忘了。果真如此,那可就是“周郎妙计安天下,赔了夫人又折兵”,岂非弄巧成拙?
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